Sociedad

Parecidas y diferentes: cómo es la pelea radial entre FM Aspen y LN 104.9 por los oyentes de más de 50

LA RADIO Y LA MUSICA SEGUIRÁN SIENDO EL REFUGIO PARA LA GRAN MAYORIA. POCAS Y JUSTAS PALABRAS, NADA DE MONÓLOGOS ENTRE GRUPOS DE PERSONAS EN CAMARA, LAS MODAS PASAN...LA RADIO SIGUE Y SIGUE LUCHANDO POR SU LUGAR EN UNA SOCIEDAD BOMBARDEADA DE STREAMING QUE TIENEN POCO SENTIDO Y ABURREN.

Sociedad 2026-07-16 11:49:32

Aspen lidera mediciones, pero tiene sus adversarios... La competencia de quienes le hablan a la generación que nació con el vinilo y aún disfruta la radio en el auto.

Hay un momento sagrado para el oyente de Aspen y es cuando suena Africa, de Toto. La emoción circula por las redes como un chiste compartido, una contraseña irónica... ¿Sería realmente Aspen si no sonara dos por tres ese clásico que habla de perros salvajes que lloran, el Kilimanjaro y la bendición de la lluvia?

Con Africa alguien vuelve a tener 15, otro besa de nuevo por primera vez, y alguien más se siente invencible bajo la estela de una bola de boliche. El tema de 1982 transporta incluso a los que no habían nacido en ese mundo analógico, y define a la radio que parece un milagro del dial, segunda en mediciones en FM.

De esa atmósfera está hecha la emisora que festeja 38 años. Un fenómeno que en 1988 reemplazó a FM Láser, y que suena a Phil Collins, Elton John, George Michael, Bee Gees, The Police, Whitney Houston y Tina Turner... En 2024, la radio de los clásicos desvinculó a su voz estrella, Leonardo Rodríguez, locutor con 33 años en la radio, y algo se modificó sin perder la esencia. Hubo una fuga de gargantas y llegaron otros conductores. Y nuevo contrincante...

El 26 de noviembre de ese año debutó en el aire una melliza, LN 104.9 + Música, que apeló a una estrategia clara, incorporar a Leonardo Rodríguez y a otro tono inconfundible de Aspen, Fernando Iannello. Un pequeño porcentaje de los oyentes decidió entonces seguir al dúo y reemplazar su frecuencia favorita por otra que le ofrecía el mismo hábitat.

Hoy los desprevenidos suelen confundirse. Si suenan Queen, Dua Lipa, Ricky Astley, Wham!, Bruno Mars y Ed Sheeran, no hay demasiada diferencia entre una frecuencia y otra. Poca interrupción del locutor, elegancia en el decir, pop refinado, rock suave, nada de gritos ni chistes internos y caballeros sobrios como presentadores. En un país en el que el streaming se apodera del espacio a fuerza de gritos y carcajadas salvajes y de una oda a la anécdota personal, Aspen y LN+Música son un Paracetamol. La premisa: no abusar de los decibeles y valorar los microsilencios, que son parte del mensaje.

El catálogo musical de ambas radios tiene una lógica interna que no es sólo nostálgica. Incorporan artistas actuales que continúan el eslabón de los anteriores. Si entra Bruno Mars es porque un hilo lo conecta con Prince. La novedad funciona como parentesco. En el rating, Aspen es segunda en la medición general de FM, detrás del liderazgo de La 100. En abril logró un 15,7% del share (en mediciones de lunes a domingos las 24 horas). LN, por su lado, se posicionó 14°, detrás de Radio con vos y por arriba de Vale (1,7% del share). Es bueno recordar las explicaciones de Quique Prosen, ex director de Aspen, quien en 2018 le dijo a Clarín: "Hace diez años el concepto era un contenido, figuras que vendían. La ecuación cambió, y con un buen grupo e inteligencia para programar música, la radio funciona exitosamente. Una buena radio que no cuesta cara".

Lo interesante de la competencia es que ocurre en plena transformación del consumo de audio. Mientras cualquiera puede construir listas personalizadas, o escuchar lo que desea cuando le plazca, todavía seduce el juego "del azar" musical que proponen las FM.

Vintage y con nivel

En un rincón del ring, FM Aspen (del grupo Octubre), una marca que construyó una identidad casi religiosa alrededor de la nostalgia, con el eslogan de Pura música las 24 horas. En la otra punta, con el lema El mundo necesita más música, la FM del ecosistema de La Nación.

La 102.3 tiene a Federico Benítez de 6 a 10 en Aspen Express; Mariano González de 10 a 13 con Conexión Aspen; Matías Berlín de 13 a 19 en Mundo Aspen; y Federico Gentile de 19 a 1 (Regreso Aspen hasta las 21 y Aspen Night hasta la 1). Los Senior, esa audiencia fiel con poder de consumo y de decisión, que espera que alguien le hable en su idioma, sigue siendo un nicho valioso para la radiofonía. Podrá cambiar el misterioso algoritmo, pero si se derrumba el mundo, siempre habrá en el dial un solo de guitarra de Brian May o de Andy Summers para refugiarse.

REGLA DE ORO EN RADIO "Los locutores son personas conocedoras de la música, que pueden explicar la historia de una canción o hacer la reseña de un show. Más allá de dar los datos del tránsito, aportan un plus al momento de presentar una canción. Por otro lado, no opinan, no bajan línea. Pueden informar si sube o baja el dólar, pero sin hacer consideraciones al respecto. Y se evita lo policial. Si hay un accidente de tránsito se informa en el corte, pero no el dato de muertos o heridos".

Espacio Publicitario

Comentarios

Noticias que te pueden interesar

Estados Unidos atacó el norte de Irán y Teherán respondió con una poderosa ofensiva sobre Bahréin, Kuwait y Jordania

La arremetida estadounidense alcanzó zonas cercanas a la capital iraní y duró 90 minutos; el régimen islámico apuntó contra instalaciones militares en la zona

2026-07-16 13:20:56

Messi y De Paul mostraron cómo empezaron el día después de vencer a Inglaterra y un detalle ilusionó a todos

Tras la histórica victoria frente a los ingleses en el Mundial y el sueño de conseguir el bicampeonato, el capitán de la selección argentina y el volante mostraron cómo arrancaron “el día después”

2026-07-16 13:23:44

Los movimientos sociales activan un plan de lucha con piquetes y una marcha federal contra el cierre del Volver al Trabajo

La Unión de Trabajadores de la Economía Popular (UTEP) y las centrales sindicales lanzaron un cronograma de protestas que incluye movilizaciones, piquetes y una eventual Marcha Federal, en rechazo al cierre del programa Volver al Trabajo y al ajuste social del Gobierno. El catalizador del conflicto fue el fallo de la Cámara Federal de San Martín que habilitó la suspensión de los pagos a más de 900.000 beneficiarios desde agosto.

2026-07-16 12:03:17